Александр Деркач
Падение фондовых рынков и мировой финансовый кризис значительно затронул и украинскую экономику — в том числе и рекламный сектор. Уменьшились объемы размещаемой рекламы и бюджеты на нее, что уже ощутили на себе офлайновые медиа, в особенности печатная пресса. Общий настрой представителей сегмента Интернет-рекламы, несмотря на кризис, достаточно оптимистичен. Если мнения по поводу развития рынка Интернет-рекламы являются сдержанными, с вариантами возможного спада в 2009 году, то относительно рынка контекстной Интернет-рекламы, все сходятся во мнении продолжения его роста.
Есть несколько объективных причин относительной стабильности сегмента контекстной Интернет-рекламы в сравнении с остальными средствами медиа.
В первую очередь, это объясняется ориентированностью на внутренний рынок: контекстная реклама выполняет тут функции проводника рыночных отношений, поэтому на ней кризис не отразится так, как на тех компаниях, которые являются частью мировых финансовых и сырьевых рынков.
Немаловажны и такие особенности рекламы в Сети, как низкий порог входа, возможность четкой фокусировки на целевой аудитории и контроля над рекламными кампаниями, а также прозрачность в расчетах эффективности кампаний. Ни один «традиционный» вид рекламы не может предложить такой комплекс решений для бизнеса. В этом случае именно Интернет становится тем сравнительно недорогим медиаканалом, который будет наиболее эффективно работать на обеспечение продаж, что делает рекламу в Сети незаменимой для компаний малого и среднего бизнеса. Впрочем, в ситуациях, когда компании сталкиваются с необходимостью уменьшать любые затраты, и урезаются бюджеты практически на все, контекстная реклама будет иметь повышенный спрос и среди представителей крупного бизнеса, которые вложениям в бренд также предпочтут непосредственные продажи. Все это и служит предпосылками постепенного перераспределения рекламн ых бюджетов в пользу Сети.
Мы считаем, что кризис простимулирует дальнейшее развитие онлайн-рекламы. Он уже спровоцировал определенную реструктуризацию рынка, заставив рекламодателей менять стратегии ведения рекламных кампаний и изменив общую картину их активности. Первыми были банковский сектор, инвестиционные и строительные компании, девелоперы недвижимости, которых кризис задел больше всего и вынудил понизить свою рекламную активность, снизив цену перехода на сайт. Однако в целом спрос на контекстную рекламу практически не изменился. Даже более того, появляются новые рекламодатели, ранее отдававшие предпочтение «традиционным» медиа, а теперь, стремясь оптимизировать свои расходы, все более активно покупающие рекламу в Сети.
По итогам 2007 года, рынок Интернет-рекламы в Украине показал беспрецедентную среди стран СНГ троекратную динамику роста, до $3 млн. По нашим прогнозам, в 2008 году рынок удвоится и достигнет 6 млн., и кризис тут становится не препятствием для развития, а скорее его катализатором: рынок пока не насыщен, и рекламный потенциал Сети, а также возможность быстрого получения дохода от инвестиций продолжат привлекать тысячи новых рекламодателей. В целом, оценка последствий кризиса в долгосрочной перспективе требует осторожности, но есть основания предполагать, что контекстная Интернет-реклама имеет все шансы стать тем сегментом рынка, которому финансовый кризис не столько причинит вред, сколько станет для него выгодным.
